Мы уверены в качестве своих услуг и вводим 100% возврат аванса, если результат Вас не устроит.
Только проверенные и
качественные материалы
Знаем, что Вам нужно,
даже если Вы
этого не знаете
Контроль
уникальности
решений
... и отправим материалы на почту.
Материал опубликован на сайте bi-school.ru
Вы можете прочитать статью по ссылке
Рано или поздно в компании настает момент, когда она достигла высот и «выросла» из существующего образа. Большая прибыль, крупные заказчики, хорошая репутация и солидный офис в центре города. Но при всем этом, логотип компании остался таким же, каким был на старте – когда компания делала свои первые шаги к успеху. В таких случаях проводится ребрендинг – смена имиджа организации для ее дальнейшего развития.
Ребрендинг является естественным процессом смены имиджа. В отличие от рестайлинга, который включает в себя лишь корректировки стиля, ребрендинг полностью меняет визуальное восприятие компании и является заявкой на успех. Причины для таких перемен могут быть разными: выход на новые рынки, желание обозначить новую позицию или дистанцироваться от прошлой. Зачастую основанием становится несоответствие внешнего вида внутреннему содержанию компании. Также бывает вынужденный ребрендинг, вызванный необходимостью сменить название, которое было неправоохранным.
Частота этого процесса должна быть обусловлена потребностью компании, однако злоупотреблять им не следует. В данном случае речь идет именно о ребрендинге, а не оттачивании и видоизменении логотипа. В зависимости от сферы деятельности, рекомендуется проводить ребрендинг с интервалом от 7 до 15 лет. Такой разброс обусловлен условиями и динамикой конкретного рынка: сетевые кафе могут делать это чаще, плюс проводить доработки внутри этого временного отрезка. Такие предприятия, как заводы, более неповоротливы в этом процессе и порой не меняют логотип десятки лет. Кроме того, советское шрифтовое наследие, как правило, нуждается лишь в современной стилистической огранке – например завод ГАЗ, чей логотип с оленем практически не изменился со времен СССР. Любопытно, что предприятия, которые появились в 90-х, порой выглядят более «рыночно» и неказисто, чем советские и чаще нуждаются в полноценном ребрендинге.
В качестве примера возьмем удачные и неудачные ребрендинги торговых сетей – сегмента, с которым большинство сталкивается ежедневно. Наиболее удачный ребрендинг провела компания X5 Retail Group для сетей магазинов «Перекресток» и «Пятерочка». В первом случае транслированы все важные ценности и успешно проведена работа с целевой аудиторией. Логотип, который воспринимается одновременно как цветок и как перекресток в сочетании с зелеными цветами стиля создают нужный посыл и ощущение свежести.
В смене имиджа «Пятерочки» виден усвоенный негативный опыт прошлого. Сеть смогла сформировать новое восприятие среди потребителей и выйти из образа магазина продуктов «второй свежести».
Такие сети, как «Алые паруса», «Седьмой континент» и «Наш» пошли по иному пути – пути тактических усилий. Они разработали довольно приятные фирменные стили, применяющиеся внутри оформления магазинов и в ряде рекламных коммуникаций, но такие приемы рассчитаны на лояльного потребителя и не способны привлечь нелояльного или потерявшего лояльность. Несвоевременный выбор стратегии развития привел к ослаблению позиций этих сетей.
Ребрендинг – процесс индивидуальный. Определить, насколько новый бренд должен быть похож на предшествующий или отличаться от него, поможет внутрипроектная аналитика. Важно понять и увидеть ошибки и ненужные ассоциации в старом логотипе, при этом анализировать возможные точки сохранения преемственности и необходимость их переноса в новый имидж. Таким образом можно сформировать одно общее правило: избавляйтесь от всего, что может тормозить процесс развития компании и тянуть ее назад. Бренд является локомотивом предприятия и должен развиваться вместе с ним, а не становиться препятствием. Растет темп жизни, развитие и обновление рынка происходит регулярно, что со временем может привести к необходимости более часто проводить ребрендинг, чем в нынешнее время.
*за 9 лет в брендинге
Материал опубликован на сайте vc.ru
С сокращенной версией статьи Вы можете ознакомиться ниже. Чтобы прочитать её полностью, перейдите по ссылке.
Итак, что же мы не советуем?
Откажитесь. Он будет отравлять вам жизнь и капать на мозг другим, – проверено!
С этим можно справиться, но подумайте 10 раз, стоит ли это того.
Сейчас мы говорим всем компаниям: мы с удовольствием ответим на любые ваши вопросы и сомнения, но если вы не уверены, – не стоит. Найдите агентство, которому полностью доверяете, и вы получите самый лучший результат!
Ищете название для бренда?
Перед Вами десять правил нейминга, которые помогут Вам.
Хотите быть в курсе последних новостей всегда? Просто подпишитесь на нашу рассылку!
Проверьте по чек-листу качество услуг выбранного Вами агентства. *Брендинговое
Обратите внимание на наличие опыта решения задач в вашей и близких с ней сферах деятельности.
Молодая команда может сделать что-то интересное, но стоит обращаться к ним, если вы готовы к экспериментам и риску. Экономия на бюджете может отразиться на внедрении: все молодые компании набивают шишки и учатся. Учатся на вас. Если вы к этому готовы, есть шанс отыскать что-то интересное!
Не замыкайтесь на поиске агентства, которое обязательно имеет опыт работы именно в ней – оно может попросту не найтись.
Расспросите менеджера агентства о недавних проектах. В портфолио агентства может быть много работ, но они все могут быть устаревшими.
Отказ должен вас удивить и насторожить, хорошему исполнителю нет смысла отказывать вам в аудиенции.
Если исполнитель обрисует, как он видит путь решения вашей задачи, у вас появится поле для предметного диалога, и вы сможете понять, комфортно ли вам будет работать.
Если компания на рынке 10 лет, а количество ее работ как у 5-летней, значит она либо не востребована, либо прячет часть кейсов, которые были неудачными.
Остальное – тлен.
Агентство отблагодарит вас глубокой ответственностью, потому что доверие захочется оправдать :)
Свяжемся в удобное для Вас время!
Москва
Проспект Мира д. 102 строение 24 п. 2 офис 202
БЦ "Парк Мира"
Получить бесплатную консультацию